ランディングページとは？ホームページとの違いを解説
ランディングページとは、1つの商品やサービスに絞って情報を伝え、購入や申し込みなど1つの行動を促すために作られる縦長のページです。コーポレートサイトとは目的が大きく異なります。
制作現場では「LP」と略して呼ばれることが多く、広告と組み合わせて使われるケースが一般的です。この記事では、ランディングページの特徴と、必要な場面を解説します。
目次
ランディングページとは何か
ランディングページとは、訪問者に1つの行動だけを取ってもらうために作られたページです。購入、資料請求、予約など、ゴールを1つに絞る点が最大の特徴です。
複数のページに分かれた通常のホームページと違い、1ページの中で情報を上から順に読み進めてもらう構成になっています。
ホームページとの違い
| 項目 | ホームページ | ランディングページ |
|---|---|---|
| 目的 | 幅広い情報提供 | 1つの行動を促す |
| ページ数 | 複数ページ | 基本1ページ |
| ナビゲーション | あり | 基本なし |
| 主な流入経路 | 検索・SNSなど幅広い | 広告が中心 |
ホームページは会社全体を知ってもらう入り口、ランディングページは特定の商品を今すぐ検討している人向けの出口、とイメージすると分かりやすくなります。
ランディングページが向いている場面
- 広告を出稿し、特定の商品・サービスへ直接誘導したいとき
- 期間限定キャンペーンなど、訴求を1つに絞りたいとき
- 資料請求や予約など、明確なゴールがあるとき
逆に、会社全体を知ってもらいたい場合や、複数のサービスを扱っている場合は、ランディングページよりホームページの充実を優先すべきです。
ランディングページを作るときのポイント
ゴールを1つに絞る
1ページに複数のゴールを詰め込むと、どの行動も中途半端になります。最初に決めたゴール以外は思い切って削る判断が必要です。
ファーストビューで内容を伝える
最初に表示される範囲で、何のページか、どんなメリットがあるかを伝えます。ここで興味を持たれなければ、その先は読まれません。
ボタン（CTA）を複数回配置する
1回だけでなく、情報を読み進めた節目ごとにボタンを配置します。読み終えてから探す手間をなくすことが、行動につながります。
ランディングページでよくある失敗
- 情報を詰め込みすぎる：読む前に離脱されてしまう
- ボタンの文言が曖昧：「送信する」だけでは行動をイメージしにくい
- スマートフォン表示を確認していない：多くの流入はスマートフォン経由です
KENZO724.が大切にしていること
KENZO724.は、ランディングページを作る前に、広告の内容とページの訴求がずれていないかを必ず確認します。広告とページの内容が違うと、せっかくのアクセスが無駄になります。
デザインの見栄えだけでなく、行動につながる導線を重視します。
公開後の反応を見ながら、ボタンの文言や配置も一緒に改善します。
よくある質問
Q1. ランディングページだけで会社は成り立ちますか？
特定の商品を広告で売る場合は成り立ちますが、会社全体の信頼を伝える役割は果たせません。コーポレートサイトと併用するケースが一般的です。
Q2. ランディングページはSEOに強いですか？
1ページで情報量が限られるため、検索からの流入には不向きです。広告など別の集客手段と組み合わせて使うことをおすすめします。
Q3. どれくらいの長さで作ればいいですか？
商品やサービスの検討度合いによります。高額商品や検討期間が長いものほど、必要な情報量が増え、ページも長くなる傾向があります。
まとめ
ランディングページは、1つの行動を促すことに特化したページです。ホームページとは目的が異なるため、使うべき場面を見極めることが重要です。
ゴールを1つに絞り、ファーストビューとボタンの配置を意識するだけでも、成果は変わります。
