Google検索のAI機能やChatGPTなど、AIを使って情報を探す方法が広がっています。「これからはAIが答えてくれるなら、SEOは必要なくなるのでは？」と気になる方もいると思います。

結論からいうと、AI検索が広がっても、SEOの基本は引き続き重要です。ただし、検索結果で上位を目指すだけではなく、「選ばれる情報をどう作るか」という視点はこれまで以上に大切になります。

この記事では、AIによって検索がどう変わっているのか、これからのSEOで何を意識すればいいのかを分かりやすく紹介します。

AIによって検索はどう変わっている？

これまでは、Googleで検索して検索結果からWebサイトを開き、自分で答えを探す流れが中心でした。

現在は、検索結果にAIによる回答が表示されたり、生成AIに直接質問したりと、情報の探し方が増えています。そのため、検索結果の一覧だけを見てWebサイトを選ぶとは限らなくなっています。

一方で、詳しい情報を確認したいときや、サービスを比較したいとき、実際に問い合わせ・予約・購入をするときには、Webサイトが重要な確認先になることに変わりはありません。

AI検索が増えてもSEOが必要な理由

AI検索もWeb上の情報をもとにしている

GoogleのAI検索機能でも、Webページを検索・取得し、回答を補足するリンクとして表示する仕組みが使われています。Googleも、AI検索向けに特別なSEOを行うのではなく、これまでのSEOの基本が引き続き有効だと案内しています。

自社の情報を正しく伝える場所が必要

AIの回答だけでは、会社ごとのサービス内容や料金、実績、対応範囲などを十分に確認できないことがあります。自社サイトに正確で分かりやすい情報を掲載しておくことは、検索する人にもAIにも内容を理解してもらうための土台になります。

検索から来た人が判断できるサイトにする

検索やAI経由でサイトを訪れてもらえても、内容が古い、サービスが分かりにくい、問い合わせ先が見つからない状態では成果につながりません。SEOはアクセスを集めることだけでなく、その先のページ内容まで含めて考えることが大切です。

これからのSEOで意識したいこと

ユーザーの疑問にきちんと答える

タイトルに合わせて内容を増やすだけではなく、「このページを読めば疑問が解決する」と感じてもらえる内容を作ります。結論を分かりやすく示し、見出しごとに話題を整理することも大切です。

自社だから書ける情報を入れる

一般的な説明だけでなく、実際の制作経験、事例、よくある相談、現場で感じることなど、自社だから書ける情報を加えることで記事の価値が高まります。

サイト全体を分かりやすくつなげる

関連する記事やサービスページを内部リンクでつなぎ、必要な情報へ進みやすくします。記事単体ではなく、サイト全体でテーマを整理することもSEOの基本です。

記事を使ったSEOの基本については、

AI向けに特別な対策は必要？

少なくともGoogleのAI検索機能については、AI専用の特別なマークアップやファイルを用意する必要はないと案内されています。まずは通常の検索でページを見つけてもらえる状態にし、ユーザーにとって役立つ独自性のある情報を掲載することが基本です。

AI検索を意識した情報設計については、

KENZO724.が大切にしていること

KENZO724.では、AI向けの新しい対策だけを追いかけるのではなく、まず「誰に何を伝えるページなのか」を整理することを大切にしています。検索する人にもAIにも内容が伝わりやすいように、記事の構成や内部リンク、自社ならではの情報を見直していきます。

よくある質問

まとめ

AIによって情報の探し方は変わっていますが、SEOの基本が不要になったわけではありません。これからは検索順位だけを見るのではなく、検索する人やAIが内容を理解しやすく、実際にサイトを訪れた人が判断しやすい情報を整えることが大切です。