ブログを更新しようと思っても、「何について書けばいいのか」「どのキーワードを選べばいいのか」で手が止まってしまうことがあります。

SEOでは、文章を書く前のキーワード選びがとても重要です。どれだけ読みやすい記事を作っても、検索する人の悩みや目的とキーワードがずれていれば、なかなか読んでもらえません。

この記事では、SEOに取り組み始めた方に向けて、キーワード選定の基本的な考え方と進め方を分かりやすく解説します。

SEOキーワードとは

SEOキーワードとは、Googleなどの検索エンジンでユーザーが入力する言葉のことです。

たとえば、ホームページ制作を検討している人であれば、「ホームページ制作 費用」「ホームページ制作会社 選び方」「神戸 ホームページ制作」などの言葉で検索することが考えられます。

記事を作るときは、こうした検索キーワードからユーザーが知りたいことを考え、その疑問に答える内容を組み立てていきます。

SEOキーワードは、検索数や言葉の組み合わせによって、一般的に次の3種類に分けられます。

サイトを公開したばかりの段階や、これからブログを育てていく場合は、検索目的が具体的なロングテールキーワードから取り組むのがおすすめです。

検索数は大きくありませんが、ユーザーが求めている情報を想像しやすく、競合の多いキーワードと比べて上位表示を狙いやすい傾向があります。

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SEOキーワードの選び方【4ステップ】

キーワードは、検索数だけを見て決めるものではありません。自社のサービスとの関連性や、検索する人の目的まで確認しながら選ぶことが大切です。

ステップ1：軸となるキーワードを洗い出す

まずは、自社の商品やサービスに関係する言葉を書き出します。

たとえば、ホームページ制作会社であれば、「ホームページ制作」「Webデザイン」「サイトリニューアル」「WordPress」「SEO対策」などが候補になります。

この段階では検索数を細かく気にせず、実際にお客様から相談される内容や、商談でよく聞かれる質問も含めて幅広く洗い出しましょう。

自社では当たり前に使っている言葉でも、お客様は別の表現で検索していることがあります。専門用語だけでなく、お客様が普段使いそうな言葉で考えることがポイントです。

ステップ2：関連キーワードを広げる

軸となるキーワードが決まったら、そこから関連する言葉を広げていきます。

Googleの検索窓にキーワードを入力したときに表示される候補や、検索結果に表示される関連質問を見ると、実際にどのような内容が検索されているかを確認できます。

たとえば「ホームページ制作」であれば、次のようなキーワードが考えられます。

• ホームページ制作 費用
• ホームページ制作 期間
• ホームページ制作会社 選び方
• ホームページ制作 自分で
• ホームページ制作 補助金

同じテーマでも、「意味を知りたい人」「比較したい人」「依頼を検討している人」では検索する言葉が異なります。
候補を増やすときは、言葉だけでなく、そのキーワードがどのような目的で検索されているかも意識しましょう。

ステップ3：検索ボリュームと競合状況を確認する

候補を洗い出したら、キーワード調査ツールを使って検索ボリュームを確認します。
検索ボリュームは、そのキーワードが月にどの程度検索されているかを示す目安です。

ただし、検索数が多いキーワードほど成果につながりやすいとは限りません。
検索数の多いキーワードは、大手企業や情報量の多いサイトが上位を占めていることもあります。

新しく作ったサイトが、いきなり競合の強いキーワードだけで上位表示を目指すのは簡単ではありません。
検索ボリュームだけで判断せず、実際の検索結果を確認し、自社サイトでも十分に役立つ情報を提供できるかを考えることが大切です。しょう。

ステップ4：検索意図を確認して優先順位をつける

最後に、そのキーワードで検索する人が、何を知りたいのかを確認します。これを検索意図といいます。

たとえば「ホームページ制作 費用」と検索する人は、一般的な料金相場を知りたい場合もあれば、制作会社に依頼するための予算を検討している場合もあります。

検索結果に表示されているページの内容を確認すると、Googleがそのキーワードに対して、どのような情報を求めていると判断しているかが見えてきます。

検索意図を確認したうえで、自社の商品やサービスと関連性が高く、問い合わせや相談につながる可能性のあるキーワードから優先して記事を作成しましょう。

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キーワード選定では、数字やツールの結果だけに頼ると、実際の成果につながりにくくなることがあります。
ここでは、よくある失敗を紹介します。

検索数の多さだけで選んでしまう

検索数が多いキーワードは、多くのアクセスを集められるように見えます。しかし、競合サイトも多く、上位表示までに時間がかかることがあります。

まずは検索目的が明確で、自社の強みや経験を活かして詳しく説明できるキーワードから取り組む方が、記事を積み上げやすくなります。

自社サービスとの関連性が薄い

検索数が多くても、自社のサービスと関係のないキーワードでは、アクセスが問い合わせにつながりません。

記事を読んだあとに、自社のサービスへ自然につながるテーマかどうかを確認しましょう。アクセス数を増やすことだけでなく、必要としている人に情報を届けることが重要です。

1記事に多くのキーワードを詰め込む

複数のキーワードを1記事でまとめて狙おうとすると、内容の焦点がぼやけてしまいます。

基本的には、1記事につき1つのメインテーマを決め、そのテーマを補足する関連キーワードを自然に含める形がおすすめです。検索する人の疑問に対して、分かりやすく答えられる構成を優先しましょう。

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ツールの数値だけで判断する

キーワード調査ツールは便利ですが、表示される数値はあくまで目安です。

検索数が少なくても、問い合わせにつながる可能性が高いキーワードはあります。
反対に、検索数が多くても、情報収集だけで終わるキーワードもあります。

数値だけで決めず、お客様から実際に相談される内容や、自社が伝えたい情報と照らし合わせて判断することが大切です。

KENZO724.がキーワード選定で大切にしていること

検索数の大きさだけでキーワードを選ぶのではなく、「その言葉で検索する人が、本当にお客様のサービスを必要としているか」を大切にしています。

アクセス数が増えても、仕事の相談につながらなければ、事業としての成果は見えにくくなります。そのため、キーワードを選ぶときは、検索する人の悩みと、自社が提供できるサービスが自然につながっているかを確認します。

また、キーワードだけを先に決めるのではなく、実際のお客様からよく聞かれる質問や、制作の現場で説明することが多い内容も記事のテーマとして考えます。

検索されやすい言葉と、事業として伝えるべき情報のバランスを取りながら、必要な人にきちんと届くコンテンツを積み重ねることが大切だと考えています。

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よくある質問

キーワード選定に無料ツールは使えますか？

無料ツールでも、キーワード選定に必要な基本的な情報は確認できます。

Googleの検索候補や関連質問、Googleキーワードプランナーなどを活用すれば、関連キーワードや検索需要の目安を調べることができます。

最初から多くの有料ツールを導入する必要はありません。まずは無料で確認できる情報を使いながら、キーワードを選ぶ流れに慣れていきましょう。

1記事に対して何個のキーワードを狙えばいいですか？

基本的には、1記事につき1つのメインキーワードを決めます。

そのうえで、メインキーワードと意味の近い言葉や、内容を補足する関連キーワードを自然に含めます。キーワードの数を増やすことよりも、1つの検索目的に対して必要な情報を分かりやすくまとめることを優先しましょう。

検索数が少ないキーワードは避けるべきですか？

検索数が少ないという理由だけで、候補から外す必要はありません。
検索目的が具体的なキーワードは、検索数が少なくても、サービスを必要としている人に届きやすいことがあります。特に地域名やサービス内容を組み合わせたキーワードは、問い合わせにつながる可能性があります。
ただし、検索需要がほとんどないテーマばかりを選ぶと、アクセスが増えにくくなります。検索数、競合状況、自社サービスとの関連性をまとめて判断しましょう。

キーワードは一度決めたら変更しなくてもよいですか？

記事を公開したあとも、検索順位や表示回数を確認しながら見直すことが大切です。

想定していたキーワードとは別の言葉で表示されている場合や、検索されていてもクリックされていない場合は、タイトルや見出し、本文の内容を調整します。

キーワード選定は、記事を公開する前だけの作業ではありません。公開後のデータを確認しながら改善することで、少しずつ検索から読まれる記事に育てていきます。

まとめ

SEOキーワードは、検索数の多さだけで選ぶのではなく、検索する人の目的と自社サービスとの関連性を考えて選ぶことが大切です。

まずは自社に関係する言葉を洗い出し、関連キーワードを広げ、検索ボリュームや競合状況を確認します。そのうえで、検索意図に合った内容を作れるか、問い合わせや相談につながるテーマかを考えて優先順位を決めましょう。

キーワード選定は、記事を書くためだけの作業ではありません。お客様がどのような言葉で悩みを検索しているのかを知り、自社が伝えるべき情報を整理する作業でもあります。

検索する人にとって役立つ内容を一つずつ積み重ねることが、長期的なSEOの成果につながります。