ブログやSNSで情報を発信していると、「コンテンツマーケティング」や「コンテンツSEO」という言葉を目にすることがあります。

似ていますが、同じ意味ではありません。コンテンツSEOは検索から見つけてもらうための取り組みで、コンテンツマーケティングは、記事やSNS、動画などを使ってお客様との接点を作る、より広い考え方です。

この記事では、それぞれの違いと、ホームページ集客でどう使い分ければいいのかを分かりやすく紹介します。

コンテンツマーケティングとは？

コンテンツマーケティングとは、お客様に役立つ情報を発信し、会社やサービスを知ってもらい、理解や信頼を深めながら問い合わせや購入につなげていく考え方です。

使うコンテンツはブログ記事だけではありません。SNS投稿、動画、事例、ホワイトペーパー、メールなど、目的に応じてさまざまな方法があります。

コンテンツSEOとの違い

コンテンツSEOは、検索する人の疑問や悩みに答える記事などを作り、Googleなどの検索結果からサイトへの流入を増やしていく取り組みです。

一方、コンテンツマーケティングは検索だけに限定されません。SNSで知ってもらう、事例を読んで比較してもらう、メールで既存のお客様に情報を届けるなど、コンテンツを使ってお客様との関係を作る活動全体を考えます。

つまり、コンテンツSEOはコンテンツマーケティングの中で、特に「検索から見つけてもらうこと」を担う方法のひとつと考えると分かりやすいでしょう。

どんなコンテンツが使える？

ブログ・お役立ち記事

検索される疑問に答えたり、サービスを検討する前に知っておきたい情報を伝えたりできます。公開後もサイトに残るため、継続して活用しやすいコンテンツです。

実績・事例

どんな相談があり、どのように対応したのかを紹介することで、サービス内容を具体的にイメージしてもらいやすくなります。

SNS

ブログより短い情報を発信しやすく、会社やサービスを知ってもらう接点になります。
記事の内容を短くまとめて紹介し、ホームページへ案内する使い方もできます。

資料・メール・動画

詳しい比較資料を用意したり、既存のお客様へ定期的に情報を届けたり、文章では伝わりにくい内容を動画で見せたりする方法もあります。

1つの内容を複数の場所で活用する

コンテンツは毎回ゼロから作る必要はありません。例えば、ブログで「ホームページ制作の費用相場」を詳しく解説し、その要点をSNSで紹介して記事へ案内する方法があります。

逆に、SNSで反応が良かった質問をブログ記事として詳しく解説することもできます。同じテーマでも、見る場所に合わせて伝え方を変えることで、1つの情報を有効に活用できます。

何から始めればいい？

まず目的を決める

検索から新しい人に知ってもらいたいのか、問い合わせ前の不安を減らしたいのか、既存のお客様との接点を増やしたいのかによって、必要なコンテンツは変わります。

続けやすい方法から始める

ブログ、SNS、動画、メールをすべて同時に始める必要はありません。社内で作りやすく、お客様にも届きやすい方法から始め、必要に応じて広げていきます。

ブログから始めたい場合は、

KENZO724.が大切にしていること

KENZO724.では、発信する数を増やすことよりも、「誰に何を伝えるのか」を先に整理します。まずホームページやブログを土台として整え、その内容を必要に応じてSNSなどでも活用できる形を考えます。

よくある質問

まとめ

コンテンツマーケティングは、ブログやSNS、事例などの情報を使ってお客様との接点を作り、行動につなげていく考え方です。コンテンツSEOはその中でも、検索から見つけてもらうための取り組みです。まず目的を整理し、続けやすい方法から始めましょう。